¿Qué es una empresa internacional y ejemplos?
Varias empresas de Estados Unidos utilizan estos métodos de marketing internacional para vender sus productos y servicios en todo el mundo. He aquí algunos ejemplos. No hay un enfoque único para el marketing internacional.
Por ello, las marcas suelen tener que adoptar varias estrategias de marketing global para atraer a su diverso público. Esto incluye ajustar los menús, traducir a varios idiomas y adaptarse al sistema social para evitar errores. Por ejemplo, Pepsi utilizó el eslogan «Come Alive with Pepsi» en Taiwán, o eso creían.
Mientras tanto, en realidad se traduce como «Pepsi trae a tus ancestros de vuelta de la muerte». Coca-Cola es una de las mayores marcas del mundo y por buenas razones. Es un excelente ejemplo de marca con una brillante estrategia de marketing internacional.
La empresa dio rienda suelta a las operaciones locales para ajustar el sabor del refresco a las preferencias culturales del mercado. Además, la publicidad, la promoción, la distribución y los precios también se adaptan a las demandas específicas. Coca-Cola se centra en valores universales, como compartir y la felicidad.
Sin embargo, la marca también localiza las campañas utilizando referencias culturales y acuerdos de apoyo con celebridades locales. Para empezar, el marketing global es importante para las empresas modernas. Consiste en promocionar un producto, servicio o marca en el mercado mundial.
Pero el marketing global es algo más que la simple venta y promoción de bienes y servicios a nivel internacional. En concreto, las empresas tienen que transmitir su mensaje de forma que responda a las necesidades de los compradores de un país concreto. Nuestros cinco ejemplos de estrategia de marketing global le mostrarán cómo debe dirigirse a su público internacional.
Aprenderá todo lo que hay que hacer para satisfacer el gusto local de sus clientes, inspirar a las comunidades con sus objetivos y cómo las ideas inteligentes y las redes sociales pueden impulsar a su empresa al estrellato. Unilever y CPC International, por ejemplo, emplean en sus sedes un equipo de investigación de publicidad y marketing de primera categoría. Estos especialistas, que no son críticos sino entrenadores, revisan el trabajo de las filiales e intentan mejorar las habilidades técnicas de los departamentos de marketing locales.
Visitan con frecuencia el terreno para difundir nuevos conceptos, marcos y técnicas, y para responder a los problemas que plantea la dirección local. Ayuda a fomentar la confianza el hecho de que la sede central pueda enviar a los mismos especialistas del personal durante varios años. Para muchas empresas, la expansión internacional es un gran objetivo.
Poder hacer crecer una marca fuera del país inicial abre la oportunidad de aumentar las ventas al entrar en mercados sin explotar que buscan exactamente lo que una empresa vende. Para las empresas que han logrado expandirse internacionalmente, las recompensas son abundantes. Por ejemplo, Lego -que es una empresa danesa- llegó a Estados Unidos en los años 70.
Desde su expansión, se han convertido en uno de los juguetes más queridos de Estados Unidos, alcanzando casi el 10% de la cuota de mercado de juguetes en 2018 lo suficientemente bueno para ser el tercero en general, detrás de Hasbro y Mattel. Pero, no todas las expansiones internacionales van bien. Si una empresa no tiene cuidado y no hace su debida diligencia, sus mensajes de marketing pueden perderse en la traducción.
O, si no se toman el tiempo de incorporar un estudio de mercado en profundidad a sus estrategias de expansión, pueden acabar perdiendo dinero en lugar de ganarlo. El marketing global es un tema que me gusta mucho tratar. Creo que en parte se debe a que puedo ver ejemplos de marketing global desde todos los ángulos.
Tomedes tiene su propia estrategia de marketing global, por supuesto, pero como empresa de traducción también apoyamos a una amplia gama de otras empresas con buenas estrategias de marketing para llegar a nuevos públicos internacionales. Nuestra definición de marketing global abarca todo esto y más. Si está preparado para unirse a las empresas con las mejores estrategias de marketing para conectar con el público internacional, siga leyendo para obtener consejos útiles sobre cómo sacar el máximo partido a su estrategia y actividades de marketing global.
Construir una marca global no es nada sencillo, pero ahora que es más fácil que nunca entrar en los mercados internacionales, es algo que cada vez más empresas pueden conseguir. La clave es encontrar el equilibrio adecuado entre los mensajes globales y las estrategias localizadas. El marketing internacional, por su parte, es el que aplica una empresa cuando abre una filial en un país y deja que ésta atienda al mercado local, prestando atención a las costumbres locales en cuanto a religión, estilos de vida y hábitos alimenticios, por ejemplo.
En el marketing global, una empresa ofrece los mismos productos y servicios en todo el mundo, en varios países. Pensemos en los bancos, las compañías de seguros y las grandes cadenas minoristas como Wal-Mart. En el marketing internacional, los productos y servicios se adaptan a países concretosPiense en los productos de la Sharia, que sólo se ofrecen en países islámicos o a clientes musulmanes en países no musulmanes, o en la carne
